廣告評論(3)

此廣告是Smartone 用作宣傳新款手提電話HERO和其電訊服務。廣告的概念是突出這新款手提電話就如超人般優勝過人，因而運用了超人作為廣告的主題，屬於產品或服務類型的廣告。估計男性是這產品的主要銷售對象。

     一個成功的廣告，必須包括「AIDA」的原則。「AIDA」分別是指能夠引起觀賞者的注意(Attention)、興趣(Interest)、消費的慾望(Desire)和行動(Action)去購買該產品。我認為此廣告能夠符合這「AIDA」的原則。

      首先，此廣告在觀賞第一眼後便即能引起觀賞者的注意。此廣告以漸變的深藍色作為背景，中央便是該款新推出的手提電話，電話的背後揚起了一塊紅色的披肩，使廣告充滿動感。加上鮮艷奪目的紅色披肩與深藍色的背景顏色形成了顏色的對比。再者，產品的銷售對象主要是男性，運用大部分男性都喜愛、崇拜的超人作為廣告的主角，成功吸引觀賞者，尤其是男性的目光，符合該產品的市場定位。

        第二，廣告能引起觀賞者的興趣。在手提電話的四周都以較少的字體印上了手提電話的獨特功能。但此廣告並沒有刻板地把電話的功能一一列明，反而是先用一種超能力的名稱並配以較粗的字體來概括出產品的特別功能，如「飛天遁地」代表手機內置全球衛星定位系統、「無敵極速」代表手機的上網速度快而穏定、「神奇變身」代表手機有多個不同的介面供用家自由選擇等等。因廣告中所列的超能力都是大眾耳熟能詳的，因而能引起觀賞者的共嗚，並達到「賣關子」的效果，引起觀賞者興趣，從而進一步了解這些超能力所代表的功能，又能回應超人的主題意念。另外，廣告將手提電話塑造成超人的形象，用擬人法成功將產品形象化，令人將電話與無敵、能幹的超人聯想在一起，使觀賞者對產品的印象更加深刻。

第三，廣告使觀賞者興起了消費的慾望。廣告要做到觀賞者興起了消費的慾望，必須能簡明地帶出切合消費者要求特質和優勝之處。此廣告在標題上亦能做到這一點。廣告頂部中間的大標題是「至快 至強 至體貼  超人都要拍住佢 」，短短十四個字便突出了產品的優勝之處，言簡意駭。加上此標題利用了人們崇拜超人的心理，帶出該手提電話能與比美超人，連超人也要和他拍擋的意念，表達此電話的功能就如超人般無敵、能幹的訊息。另外，右下方的副標題「愛上不一樣」，亦利用了人們喜歡獨特的特質，鼓勵了觀賞者選擇該產品。

最後，此廣告推動觀賞者作出行動，購買該款新推出的手提電話。在右下方的內文中，運用了「即刻黎門市領教下HTC HERO嘅威力，同其他智能手機一較高下！」這一祈使句，有力地引導賞者行動。

總括而言，此廣告用超人的意念，實屬明知之舉。因為它成功引起了觀賞者的注意、興趣、消費的慾望和行動。加上圖文互相緊扣配合，意念創新，不失為一篇成功的廣告。