廣告評論(3)

此廣告是Smartone 用作宣傳新款手提電話HERO和其電訊服務。廣告的概念是突出這新款手提電話就如超人般優勝過人，因而運用了超人作為廣告的主題，屬於產品或服務類型的廣告。估計男性是這產品的主要銷售對象。

     一個成功的廣告，必須包括「AIDA」的原則。「AIDA」分別是指能夠引起觀賞者的注意(Attention)、興趣(Interest)、消費的慾望(Desire)和行動(Action)去購買該產品。我認為此廣告能夠符合這「AIDA」的原則。

      首先，此廣告在觀賞第一眼後便即能引起觀賞者的注意。此廣告以漸變的深藍色作為背景，中央便是該款新推出的手提電話，電話的背後揚起了一塊紅色的披肩，使廣告充滿動感。加上鮮艷奪目的紅色披肩與深藍色的背景顏色形成了顏色的對比。再者，產品的銷售對象主要是男性，運用大部分男性都喜愛、崇拜的超人作為廣告的主角，成功吸引觀賞者，尤其是男性的目光，符合該產品的市場定位。

        第二，廣告能引起觀賞者的興趣。在手提電話的四周都以較少的字體印上了手提電話的獨特功能。但此廣告並沒有刻板地把電話的功能一一列明，反而是先用一種超能力的名稱並配以較粗的字體來概括出產品的特別功能，如「飛天遁地」代表手機內置全球衛星定位系統、「無敵極速」代表手機的上網速度快而穏定、「神奇變身」代表手機有多個不同的介面供用家自由選擇等等。因廣告中所列的超能力都是大眾耳熟能詳的，因而能引起觀賞者的共嗚，並達到「賣關子」的效果，引起觀賞者興趣，從而進一步了解這些超能力所代表的功能，又能回應超人的主題意念。另外，廣告將手提電話塑造成超人的形象，用擬人法成功將產品形象化，令人將電話與無敵、能幹的超人聯想在一起，使觀賞者對產品的印象更加深刻。

第三，廣告使觀賞者興起了消費的慾望。廣告要做到觀賞者興起了消費的慾望，必須能簡明地帶出切合消費者要求特質和優勝之處。此廣告在標題上亦能做到這一點。廣告頂部中間的大標題是「至快 至強 至體貼  超人都要拍住佢 」，短短十四個字便突出了產品的優勝之處，言簡意駭。加上此標題利用了人們崇拜超人的心理，帶出該手提電話能與比美超人，連超人也要和他拍擋的意念，表達此電話的功能就如超人般無敵、能幹的訊息。另外，右下方的副標題「愛上不一樣」，亦利用了人們喜歡獨特的特質，鼓勵了觀賞者選擇該產品。

最後，此廣告推動觀賞者作出行動，購買該款新推出的手提電話。在右下方的內文中，運用了「即刻黎門市領教下HTC HERO嘅威力，同其他智能手機一較高下！」這一祈使句，有力地引導賞者行動。

總括而言，此廣告用超人的意念，實屬明知之舉。因為它成功引起了觀賞者的注意、興趣、消費的慾望和行動。加上圖文互相緊扣配合，意念創新，不失為一篇成功的廣告。



廣告評論(2)

此廣吿是Canon用作宣傳新型號相機EOS-1D Mark IV，在雜誌中佔了兩頁的版面。廣告的概念是用一連串電燈泡破裂的動作，突出該相機可以捕捉如電燈泡破裂一般細緻動作的意念。屬於一個產品或服務類型的廣告。

一個成功的廣告，必須包括搶眼、生動和簡明三個條件，才能吸引觀賞者購買該產品，收宣傳之效。我認為此廣告能夠符合這三個條件。

首先，此廣吿在視覺上十分搶眼。廣告使用黑色作為背景，中間並排了五個光亮的電燈泡，與黑色的背景形成了強烈的顏色對比，第一眼便成功吸引觀賞者的眼球。

第二，此廣吿在畫面上造到生動的效果。以五個電燈泡一步一歩展示燈泡碎裂的過程：第一幅是一個完整的電燈泡，第二至第四個電燈泡碎裂的程度逐步加劇，至了最後一個燈泡則是完全碎裂，玻璃碎片四濺。這圖片將燈泡碎裂的過程細緻地逐步展現觀賞者的眼前，燈泡宛如在觀賞者眼前碎裂一樣，使廣吿充滿動感。

    至於簡明方面，廣吿的標題則能做到這點。此廣吿的標題是「精彩‧源自瞬間凝聚」。短短八個字已表明用這相機就能影下精彩一刻和該相機的特點是在於捕捉瞬間細緻的動作，言簡意駭。

   總括而言，此廣告成功做到搶眼、生動和簡明的三個條件。

〈初冬的景象〉

        早上起床，隨手拿起掛在床邊的外套，喝了杯放在桌上溫熱的豆漿，逕自地走到街頭中。才踏出門口，一陣微風迎面撲來，風中少了專屬於秋風的怄意，反而多了一份寒意，令人不禁打了個哆嗦。我就知道，這是到了秋去冬來的季節了。

        在家樓下的公園裏仍舊有一班老公公老婆婆在要太極，舞着扇子舞。他們一年無休地在早上裏隨着傳統音樂運動，完全無懼冬風的吹襲。街上的行人都換上了長袖的冬衣，配着笨重的大衣和各式各樣的圍巾、冷帽子，而我卻只穿着單簿外套，彷彿與人們活在兩個平行的時光。然而雖然人們身上的負擔增多了，這似乎無礙他們的效率，依然踏着急促的步伐昂首前進着。在途人如鯽的道路上，兩旁的銀杏樹悄悄地飄下了落葉，或無聲無色地落在途人的肩膀上，或降落在小路上，鋪成了一條金黃的通道，任由途人作無情的踐踏。

        走到轉角的位置，那裏矗立了一棵楓樹。五角的楓葉被微風吹得沙沙作響。我站在樹下陽光透過楓葉輕灑在我的身上，為我在冷風中帶來了一絲絲的溫暖。抬頭仰望萬里無雲的藍天，在通紅的楓葉映襯下，藍天顯得更為湛藍。啊！原來楓葉已經轉紅了，這時我才從中醒覺起來。在楓樹的另一邊站了一個老伯，他和我一樣，雙手放在背後抬頭觀賞着紅楓樹。他花白的頭髮與鮮紅的楓葉顏色形成對比，卻又格外的合調。我和老伯的眼睛對上，他慈祥地對我笑了一笑。我帶點歡喜的心情，像發現了新大陸一様指着楓樹對着老伯說：「老伯！你看！楓葉轉紅了！」但老伯卻只淡然的對我說：「年輕人，楓葉早就轉紅了！」

        我頓時愣了一愣，楓葉早就轉紅了嗎？怎麼每天經過樹下的我竟然矇然不知，直到今天才突然發覺呢？是因為全球暖化的關係，讓冬天變得不再像冬天，才讓我不知冬天的來臨；還是因為庸庸碌碌的生活，才讓我忽略了身邊正在一點點地改變的事物嗎？我的思緒忽爾倒帶，想起早上掛在床邊的外套和桌上溫熱的豆漿，那原來是貼心的母親對我無微不至的照顧；公園的老公公老婆婆每天風雨不改的出現，是多麼堅持的表現； 銀杏樹的落葉降落泥土，是為了滋潤樹母，為將臨的春天帶來生機……冬天的冷總給人悲傷、冷洌的感覺，然而原來在楓葉轉紅的瞬間，身邊的情也加以升溫，只是我們太忙碌了，總沒發現那楓葉轉紅的瞬間，甚至到了楓葉枯落的一刻仍矇然不知。想到這裏，我撿起一片火紅的楓葉，細細地品味着他，心頭也像火爐般溫暖。原來，冬天也可以是個溫暖無比的季節，如果你能細心發現這個「楓葉轉紅的瞬間」。

人情味

天空雖然密佈着數不完的星星，但我感覺到星星其實是很孤獨的。

他們雖然看似近在毗鄰，但真實他們之間卻是遥不可及，相隔着幾千萬里，

甚至是幾千光年。

坐在跑道上，緊張。

「你也要跑社際接力嗎？」

「……」我沒有來得及回應。

「你要加油啊！」

「不是，我只是跑班際接力。」

「哦。不論怎樣，你要加油啊！加油加油！」

仍坐在跑道上，窩心。

早上。

「糟了！忘了買《一本通》。」

「那會怎樣？」

「林老師會罵啊。」

「……」

「你會回寶琳嗎？」

「會啊。幹嘛？」

「不如你替我買《一本通》吧。」

「……什麼來的？」

「不過還是算了吧。」

晚上。

「你的《一本通》全名叫什麼？」

        一份久遺的人情味和窩心的感覺在這一刻湧現。我閉上眼想：「這種感覺多久沒有浮上心頭呢？」然而，與我對話的人並不是我的朋友或同學，卻是在學校有名的「壞學生」。正因他們的身份，我更感愕然和窩心。愕然是因為他們一向給人玩世不恭的感覺，而且我和他們的身份應該是對立的，我算他們的甚麼呢？不是同學，更算不上朋友，但他們卻是如此的在支持我，幫助我。窩心的是他們讓我知道人情味還是在這現實中存在的。我彷彿在黑暗中看到了一道曙光。也許在忙碌擁擠的生活讓我們逐漸忘了這濃濃的溫暖。

每顆星星都有自己的故事。在汒汒星空中，還有星星在發光發熱，去溫暖照耀幾千光年以外的同伴。

廣告評論

        我們選最的是旭海大閘蟹的廣告。該廣告以太湖的黃昏作為背景，與置中閃閃發光的太湖大閘蟹形成對比。它的標題為「極品蟹」，下方標明「正宗太湖大閘蟹」和「蘇州市政府指定專門店」。並且在副標題寫著訂講熱線， 標榜「新鮮送到你府上」。另外， 在左上方以較小的字寫出該公司的產品，價錢和服務上有優越的保證。最後在下方有標明大閘蟹的價格和七支紹興酒，並在左上方附上一張一百元我現金券和公司資等。                  

        首先，在標題方面，此廣告用「極品」、「正宗」和「政府指定專門店」等字眼，令觀賞者增加對產品的信心。第二，在背景方面，昏暗的背景與色彩鮮明的大閘蟹形成強烈的對比，突出產品。而副標題「新鮮送到你府上」則予觀賞者有一種尊貴的身份，加強對產品的好感。第三， 在內容方面，它以點列形式列出產品在各方面的優質保證，簡單明確地令讀者清楚產品的優勝的地方。最後，在其他配搭方面，廣告中附有優惠券令讀者更有意欲去購買自己公司的產品。        

        但我認為此廣告仍有改善的空間。例如可以將大閘蟹的圖案放得更大，令大閘蟹的主題更加突出。另外，此廣告可以將價錢除去，免得觀賞者因為價錢的緣故而減低消費的意欲。