廣告評論(2)

此廣吿是Canon用作宣傳新型號相機EOS-1D Mark IV，在雜誌中佔了兩頁的版面。廣告的概念是用一連串電燈泡破裂的動作，突出該相機可以捕捉如電燈泡破裂一般細緻動作的意念。屬於一個產品或服務類型的廣告。

一個成功的廣告，必須包括搶眼、生動和簡明三個條件，才能吸引觀賞者購買該產品，收宣傳之效。我認為此廣告能夠符合這三個條件。

首先，此廣吿在視覺上十分搶眼。廣告使用黑色作為背景，中間並排了五個光亮的電燈泡，與黑色的背景形成了強烈的顏色對比，第一眼便成功吸引觀賞者的眼球。

第二，此廣吿在畫面上造到生動的效果。以五個電燈泡一步一歩展示燈泡碎裂的過程：第一幅是一個完整的電燈泡，第二至第四個電燈泡碎裂的程度逐步加劇，至了最後一個燈泡則是完全碎裂，玻璃碎片四濺。這圖片將燈泡碎裂的過程細緻地逐步展現觀賞者的眼前，燈泡宛如在觀賞者眼前碎裂一樣，使廣吿充滿動感。

    至於簡明方面，廣吿的標題則能做到這點。此廣吿的標題是「精彩‧源自瞬間凝聚」。短短八個字已表明用這相機就能影下精彩一刻和該相機的特點是在於捕捉瞬間細緻的動作，言簡意駭。

   總括而言，此廣告成功做到搶眼、生動和簡明的三個條件。